Skriv en säljande baksidestext

En aptitretande beskrivning av bokens innehåll kan avgöra om boken blir köpt. Följ dessa enkla knep för att vässa texten och öka din boks chanser att sälja.

Boken är färdigskriven och nu behöver den kondenseras ner till ett par aptitretande stycken som används till att skapa en säljande produktbeskrivning. Baksidestexten anger en ton, en spännande början och glimtar som ger mersmak. Baksidestexten ska helt enkelt fungera som bokens filmtrailer.

Samma text kommer att kunna användas för att intressera förlagsredaktörer, recenscenter och läsare. Den tronar vid omslagsbilden hos digitala boksdistributörer som Adlibris, Dito, Bokon, Amazon och Kobo. Den syns i bokkataloger, register och är givetvis googlebar. Sist men inte minst förgyller texten den tryckta bokens baksida.

Med tanke på hur många användningsområden samma baksidestext kan ha, är det värt att jobba med texten för att se till att den fungerar optimalt.

Förarbete
1. Studera bra exempel på bokbeskrivningar för din genre. Hur beskrivs innehållet bland bästsäljarna? Försök beskriva din bok på ett liknande och intresseväckande sätt.
2. Känn dina läsare: Försäkra dem redan i beskrivningen om att din bok levererar just vad de gillar. Deckarläsare söker en gåta. Thrillerläsare vill ha intensiv spänning med farliga odds. Romantikläsare föredrar kärlek med förhinder och lyckligt slut. Försäkra läsaren att boken innehåller berättelsetypen de gillar och fresta dem sen med din unika variant.
3. Jobba på att kunna summera ditt mästerverk i 3-4 säljande meningar. Det här är betydligt svårare än det låter.

Skönlitterära böckers beskrivning brukar vara skrivna i presens eftersom det ger mer nu-känsla med högre intensitet.

Baksidestextens ingredienser
Baksidesbeskrivningen kan brytas ner i några enkla beståndsdelar vars ordning kan varieras efter behov:

huvudpersonen/erna presenteras + metkrok + utlösande händelse
(+ ev. avslutande mening)

Vikten av en vass metkrok
Metkrokens uppgift är att hugga tag i läsarens fantasi. Det finns olika sätt att tackla detta. Man kan t ex:

1. Återanvända omslagets tagline
En sommarmorgon träffas tre unga flickor för första gången. Innan dagen är slut kommer två av dem att anklagas för mord
Onda flickor av Alex Marwood.

2. Avslöja något intressant om huvudpersonen
En gång i tiden levde Megan ett helt annat liv. Nu är hon tvåbarnsmamma, skötsam förortsbo och mer och mer missbelåten med tillvaron
Stanna hos mig av Harlan Coben.

Vässa din metkrok. Låt huvudpersonen, en händelse, en plats eller tid väcka nyfikenheten. Skapa en inledning som gör att läsaren bara måste fortsätta läsa.

Presentera huvudpersonen/huvudpersonerna
Kort och koncist är bäst. Namn och en minimal, men fantasieggande beskrivning räcker: James Bond, agent med rätt att döda. Abraham Lincoln, vampyrjägare. Pippi Långstrump, världens starkaste flicka.

Utlösande händelse
Beskriv den utlösande faktorn som tvingar ut huvudpersonen på bokens äventyr. Dörren som stängs för alltid, bron som brinner, skeppet som sjunker: Det finns inte längre någon väg tillbaka.

Den utlösande faktorn brukar hamna max 20-25% in i handlingen. Längre än så finns heller ingen anledning att avslöja handlingen i bokens beskrivning. Du vill ju sälja boken, eller hur? Avslöja inte för mycket!

Effektivt skriven lämnar bokbeskrivningen läsaren med ett starkt sug efter att få reda på hur det går sen. De vill ha mer. Och det är det som är poängen, för då måste de köpa boken.

Den avslutande meningen
Om du vill, skriv en mening till för att avrunda baksidestexten. En. Inte två, inte tre. En. Skälet är att om du inte har läsaren på kroken redan nu, är berättelsen inte för dem och inget du lägger till lär ändra på saken.

För en faktabok är däremot författarens expertis en viktig tillgång och en kort genomgång av utbildning och erfarenheter ger en effektiv avrundning och ytterligare ett köp boken-skäl. Lägg gärna till ett proffsigt foto av författaren. Ge ett experten ett ansikte och jobba in din profil.

Variera ordningen efter behov
Ordningen på metkrok-huvudpersonen presenteras-utlösande händelse kan stuvas om, men prova och upptäck hur mycket effektivare texten blir när du använder dig av alla tre ingredienserna.

Uppfyll alltid förväntningarna
Rätt skriven skapar varje ord i baksidestexten förväntningar. Samtidigt är få saker så irriterande för läsare som att välja en bok och sen upptäcka att den inte alls lever upp till baksidestexten.

Låt därför gärna några kompisar som inte känner till innehållet i din bok läsa beskrivningen och sen berätta för dig vad för slags bok de tror det är. Stämmer deras förväntningar med innehållet? Inte? Skriv om beskrivningen igen och igen tills vad de förväntar sig efter att ha läst baksidestexten faktiskt uppfylls av innehållet. Gör det av det enkla skälet att i 9 fall av 10 kommer en läsare som blivit besviken på innehållet aldrig att läsa någon annan bok av samma författare.

Baksidesbeskrivningen utlovar en upplevelse. Det är din uppgift att garantera att läsaren får den. Bearbeta hellre baksidestexten ett par extra gånger så att de förväntningar beskrivningen skapar definitivt uppfylls av innehållet.

Som avslutning, läs baksidesbeskrivningen för När jorden skälver av Sharon Kendrick nedan som exempel:

Nikolai Komarov har hus på varje kontinent, garagen fulla av lyxbilar och anställda som lyder hans minsta vink.
(Presentation av huvudpersonen)
Men det finns något – eller någon – som han inte har. Zara.
(Metkrok)
Det är uppenbart att Zara inte är som alla andra. Hon verkar helt oberörd av hans pengar, men det måste vara ett spel. Erfarenheten har nämligen lärt Nikolai att alla kvinnor har ett pris. Men Zara är alltför stolt, oberoende och viljestark för att låta sig köpas!
(Utlösande händelse)

Voilà. Alla beståndsdelar finns med: Metkrok – huvudpersonen presenteras – utlösande händelse.

Prova själv! När du är klar, kör en stavningskoll och låt sedan någon med färska ögon korrekturläsa texten noggrant. Stav- eller syftningsfel i beskrivningen kan få en potentiell köpare att befara att det finns fler fel inuti boken. Vem vill riskera en missad försäljning pga något så onödigt som stavfel?